睿濟(jì)堂中藥股份有限公司成立于2016年，2017年與李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢(xún)公司建立了合作關(guān)系。

公司具有年產(chǎn)3300噸中藥飲片、500噸破壁超微粉口服飲片、200噸精致中藥飲片、100噸大健康產(chǎn)品（旅游飲片）的產(chǎn)能。打造了河北省首家中醫(yī)藥行業(yè)的平臺(tái)類(lèi)服務(wù)體系，為河北省乃至全國(guó)中醫(yī)藥迅速發(fā)展提供了有力保障。

隨著政府大健康產(chǎn)業(yè)政策不斷推進(jìn)，人們的健康觀念也在不斷轉(zhuǎn)變，從治病為主，到預(yù)防為先，兩者并重。按照相關(guān)計(jì)劃，到2020年，我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值需達(dá)到GDP的10%，約八萬(wàn)億元，為目前的100倍。河北金諾康藥業(yè)從傳統(tǒng)健康產(chǎn)業(yè)考慮如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的升級(jí)，致力于現(xiàn)代化中藥飲片和破壁中藥飲片及特殊醫(yī)學(xué)用途食品，專(zhuān)注于研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售具有高附加值的中藥健康產(chǎn)品。

睿濟(jì)堂中藥作為金諾康藥業(yè)旗下全新的中藥品牌，品牌資產(chǎn)幾乎是零。李華清經(jīng)過(guò)前期的對(duì)接，為睿濟(jì)堂中藥制定了品牌戰(zhàn)略全案，助力睿濟(jì)堂中藥建設(shè)自己的品牌，打造迎合市場(chǎng)的戰(zhàn)略產(chǎn)品體系。

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挖掘品牌核心文化

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，睿濟(jì)堂是一個(gè)陌生的品牌，要想在市場(chǎng)上立于不敗之地，必須重視自身品牌文化的宣傳和推廣，讓消費(fèi)者有一定的認(rèn)知，通過(guò)品牌文化效應(yīng)擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。

李華清認(rèn)為文化是一個(gè)品牌的靈魂，特別是對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)發(fā)展而來(lái)的中藥品牌而言，文化至關(guān)重要。所以挖掘品牌核心文化是李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略的第一步。

>> 睿濟(jì)堂中藥的文化到底是什么？如何用文化賦予品牌新力量呢？

李華清采用的戰(zhàn)術(shù)：“不以短擊長(zhǎng)，而以長(zhǎng)擊短。”

也就是說(shuō)，一個(gè)企業(yè)真正應(yīng)該做的是找到一個(gè)能夠揚(yáng)長(zhǎng)辟短的領(lǐng)域，放大你的優(yōu)勢(shì)，并且限制你的劣勢(shì)。揚(yáng)長(zhǎng)辟短的原則就是需要設(shè)計(jì)戰(zhàn)略從而放大你的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)讓你的劣勢(shì)變得不那么重要。

所以我們首先要找到睿濟(jì)堂中藥的文化，用品牌文化建立戰(zhàn)略區(qū)隔，增強(qiáng)品牌影響力。

▲ 李華清團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目分析與定位

>> 名字隱藏著睿濟(jì)堂文化密碼

李華清項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)“睿濟(jì)堂”品牌名稱(chēng)飽含著深厚的文化內(nèi)涵，在進(jìn)行頭腦風(fēng)暴時(shí)，我們從睿濟(jì)堂品牌名稱(chēng)中得到靈感，將一些關(guān)鍵詞寫(xiě)滿了整個(gè)白背板，如濟(jì)世惠民、睿志厚德、救濟(jì)、睿智、睿德廣施等各種關(guān)鍵詞......

經(jīng)過(guò)深入探討與分析，最終找到了能代表睿濟(jì)堂中藥的專(zhuān)屬文化基因，那就是“思睿觀通·濟(jì)世惠仁”。

“思睿”出自《尚書(shū)·洪苑》：“思日睿，睿日圣”；

“觀通”出自《易·系辭》：“觀其會(huì)通，而行其典禮”。

其意謂思維細(xì)密，通達(dá)物情，則智慧洞朗，無(wú)物不照。對(duì)內(nèi)善于思考與反思，不斷完善自我，未來(lái)發(fā)展就會(huì)路坦通達(dá)。

“濟(jì)世”其意謂救濟(jì)世人，原義出于《論語(yǔ)·雍也》：“博施于民，而能濟(jì)眾。”

分人以財(cái)謂之惠。——《孟子》；心省恤人謂之惠。——《賈子道術(shù)》；惠，仁也。——《說(shuō)文》

對(duì)外幫助和救濟(jì)世上病痛的人，傳播仁愛(ài)。

李華清給睿濟(jì)堂中藥賦予“思睿觀通·濟(jì)世惠仁”這一典故，目的是為睿濟(jì)堂中藥注入了品牌文化靈魂，使睿濟(jì)堂在中醫(yī)藥行業(yè)中建立獨(dú)特的品牌文化區(qū)隔，在不斷傳播中，逐漸形成睿濟(jì)堂不可復(fù)制的品牌資產(chǎn)。  

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升級(jí)品牌標(biāo)志   

有了品牌文化，睿濟(jì)堂中藥最需要的是建立自己的品牌形象，品牌形象能把企業(yè)核心的文化理念有效的傳達(dá)給消費(fèi)者，在消費(fèi)者的心里占據(jù)一定的地位，同時(shí)為產(chǎn)品賦能，又回歸到品牌認(rèn)知，從而提升睿濟(jì)堂中藥在市場(chǎng)中的影響力。

李華清通過(guò)探尋品牌文化密碼，找到了與之相符的傳統(tǒng)殿堂、八角樣式欞花、山、水元素等，進(jìn)行品牌標(biāo)志創(chuàng)意。

▲ 品牌標(biāo)志創(chuàng)意過(guò)程

“睿濟(jì)堂”品牌形象運(yùn)用傳統(tǒng)宮殿建筑中翹角房檐設(shè)計(jì)體現(xiàn)在標(biāo)志筆畫(huà)中，傳達(dá)出企業(yè)的深厚中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵；山水皆是自然之物，體現(xiàn)睿濟(jì)堂醫(yī)藥行業(yè)屬性，象征企業(yè)抱有濟(jì)世惠仁之心，希望如水一般，將善分布四海八方，幫助更多的人。

字體設(shè)計(jì)遵循傳統(tǒng)字形走勢(shì)，加入現(xiàn)代整合概念，時(shí)尚中透露出文化底蘊(yùn)，共同打造出品牌新中式的設(shè)計(jì)風(fēng)格，傳統(tǒng)而現(xiàn)代體現(xiàn)出睿濟(jì)堂品牌將傳統(tǒng)中醫(yī)文化帶入現(xiàn)代生活的養(yǎng)生理念。八角窗格窗寓意企業(yè)對(duì)消費(fèi)者敞開(kāi)心扉，加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象，拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

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規(guī)劃產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

李華清方法：產(chǎn)品組合策略就是依據(jù)產(chǎn)品線分析，針對(duì)市場(chǎng)變化，調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)最優(yōu)化。

睿濟(jì)堂中藥的包裝材質(zhì)、工藝和結(jié)構(gòu)呈多樣性，可供用戶(hù)的選擇很多。李華清項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)從包裝形式、材質(zhì)要求、產(chǎn)品本身的價(jià)值以及用藥部位等，將鴻翔品牌產(chǎn)品線進(jìn)行了全面的梳理和劃分，使睿濟(jì)堂整個(gè)產(chǎn)品系統(tǒng)更專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化。

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戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)

打造位置商標(biāo) 形成品牌核心資產(chǎn)

戰(zhàn)略包裝是產(chǎn)品引發(fā)顧客購(gòu)買(mǎi)的行動(dòng)指令，是實(shí)現(xiàn)自我銷(xiāo)售的超級(jí)能量包，是產(chǎn)品在貨架的刺激性廣告。

我們運(yùn)用李華清包裝設(shè)計(jì)信息能量原理：包裝是產(chǎn)品推銷(xiāo)員，品牌代言人。包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)是看圖、說(shuō)話、講故事。看圖要賞心悅目，聚焦終端陳列優(yōu)勢(shì)；說(shuō)話要邏輯順序清晰，購(gòu)買(mǎi)理由精準(zhǔn)；講故事要整個(gè)包裝文案簡(jiǎn)單、清晰，完全帶入，引發(fā)購(gòu)買(mǎi)。

>> 提煉品牌戰(zhàn)略元素 打造位置商標(biāo)

位置商標(biāo)具備見(jiàn)一知十，知一萬(wàn)畢，觸類(lèi)旁通的力量。可以讓用戶(hù)看到一款產(chǎn)品包裝就可以聯(lián)想到整個(gè)家族產(chǎn)品包裝應(yīng)該是什么樣子， 是品牌傳承家族產(chǎn)基因，形成核心品牌資產(chǎn)的終極戰(zhàn)略元素。

李華清項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)將“R”作為品牌的視覺(jué)聚焦點(diǎn)，簡(jiǎn)化受眾對(duì)一個(gè)新品牌的識(shí)別度，給消費(fèi)者明確的品牌記憶點(diǎn)，建立品牌認(rèn)知，形成睿濟(jì)堂獨(dú)特的品牌概念，把傳播產(chǎn)品提升到傳播品牌的高度。

具有沖擊力的品牌戰(zhàn)略元素直觀、新鮮、個(gè)性，彰顯出品牌的獨(dú)特和創(chuàng)新，使得包裝具有自身的聚焦點(diǎn)和視覺(jué)語(yǔ)言，并以此為基點(diǎn)，發(fā)揮無(wú)限創(chuàng)意空間，建立品牌包裝家族感、規(guī)范化，統(tǒng)一化，便于品牌的傳播和記憶，形成強(qiáng)烈的識(shí)別張力和鮮明個(gè)性，強(qiáng)化受眾對(duì)新品牌的記憶力。

>> 案例一：精致飲片

以“R”作為精制飲片核心戰(zhàn)略元素，結(jié)合代表中國(guó)文化符號(hào)的祥云，傳遞品牌追求身心和諧、人際和諧、天人和諧的思想，傳播文化和仁愛(ài)的理念。

戰(zhàn)略色彩配置

企業(yè)為產(chǎn)品包裝體系配置色彩資源如同為士兵鍛造鋒利的兵器一樣，將戰(zhàn)養(yǎng)其力，在產(chǎn)品上市之前將其變成“堅(jiān)甲利兵”，即戰(zhàn)養(yǎng)其氣，產(chǎn)品上市包裝士氣就完全占了上風(fēng)。

睿濟(jì)堂獨(dú)特的造型和色彩聚焦消費(fèi)者的視覺(jué)眼球，成為傳播品牌的有力工具，對(duì)比色的運(yùn)用使包裝透露著自然、溫和的氣質(zhì)。

>> 案例二：貴細(xì)粉劑

睿濟(jì)堂首字母“R”戰(zhàn)略元素不斷延伸，將品牌產(chǎn)品調(diào)性進(jìn)行規(guī)劃，使品牌認(rèn)知統(tǒng)一，形成有效識(shí)別的品牌資產(chǎn)，建立品牌區(qū)隔。戰(zhàn)略元素反復(fù)出現(xiàn)，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)睿濟(jì)堂產(chǎn)品認(rèn)知的記憶點(diǎn)，塑造睿濟(jì)堂專(zhuān)屬的品牌戰(zhàn)略元素，并在不斷傳播中行成是自己的品牌資產(chǎn)。

>> 案例三：鐵罐粉

這次的戰(zhàn)略包裝沒(méi)有沿用“R”戰(zhàn)略元素，為了突出產(chǎn)品的屬性與睿濟(jì)堂家族感，我們將戰(zhàn)略包裝的戰(zhàn)略色彩與整體風(fēng)格調(diào)性，進(jìn)行了統(tǒng)一，既豐富了戰(zhàn)略產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)風(fēng)格，又體現(xiàn)了睿濟(jì)堂品牌的獨(dú)特氣質(zhì)。

鐵罐粉戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)定位為自然、品質(zhì)與健康，插畫(huà)風(fēng)格為水彩畫(huà)，設(shè)計(jì)以巧妙藝術(shù)的手法描繪出產(chǎn)品實(shí)物形態(tài)，插畫(huà)鮮明的色彩搭配使包裝更有視覺(jué)聚焦，底色配合白色的搭配，使整體包裝更時(shí)尚、精致、品質(zhì)。

>> 案例四：罐裝花茶

罐裝花茶戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)，以輕松簡(jiǎn)約為主，運(yùn)用水彩的插畫(huà)風(fēng)格，營(yíng)造出詩(shī)意唯美的意境。我們打破了傳統(tǒng)中藥包裝厚重傳統(tǒng)的感覺(jué)，以輕松愜意的包裝設(shè)計(jì)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，淡雅清新的色調(diào)傳遞出輕松、健康、自然。

>> 案例五：醫(yī)院渠道中藥飲片小包裝

生命之樹(shù)富有生命力與活力，代表著希望與朝氣，與中藥植物進(jìn)行結(jié)合，寓意每個(gè)消費(fèi)者都能擁有健康的身體。透明的袋裝設(shè)計(jì)，能夠讓消費(fèi)者直觀的看到里面的產(chǎn)品，感受產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)銷(xiāo)量。

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本文總結(jié)

李華清為客戶(hù)所提供的的一切服務(wù)與支持，最終目的是助力企業(yè)在市場(chǎng)中持續(xù)獲得品牌競(jìng)爭(zhēng)力與差異化的品牌活力，為產(chǎn)品贏得最終勝利。

李華清站在最頂層，為睿濟(jì)堂制定了全新的品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略，打造了專(zhuān)屬睿濟(jì)堂的位置商標(biāo)，形成品牌核心資產(chǎn)，助力睿濟(jì)堂在市場(chǎng)中脫穎而出，提升睿濟(jì)堂品牌的影響力，增強(qiáng)用戶(hù)好感度與信任度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在終端自我動(dòng)銷(xiāo)。